【Yahoo論壇／蔣豐懋】再觀察「後韓流效應」 韓國瑜正在輸血給高雄！

作者為臺灣大學政治系碩士生

「人進得來，貨出的去，高雄發大財」！是韓國瑜在競選高雄市長時，最著名的一句口號。城市有「人流」，代表消費力的提升；貨物能夠「輸出」，代表城市有競爭力，人與貨可說是城市發展兩大命脈，人人都知曉，能做到卻要花費一番工夫。

不需要過度吹捧韓國瑜，但是可以從高雄許多地方的改變，看出韓流在選後三個月還延續不退的原因。大家可以發現，過去所謂城市行銷，大多都聯想到都市建設是否完善，是否有塑造出著名地標景點，例如：台北就會想到101大樓，高雄就會想到愛河，但隨著時代的演進，單就「硬體」的整建已經不能夠帶來持續且有效的城市行銷，現在是新媒體的世代，網路上的資訊量多的讓人目不暇給，甚至給人視覺感官體驗可以讓人不用親臨現場都能真實感受，透過影片或社群的串流，人移動自己腳步的意願降低，這樣的現象也就意味著，若要讓人進得來，不能只是預備好良好的硬體，更是要在其上「加值」，甚至「製造話題」，才會產生一個更大的拉力，吸引群眾。

然而，韓國瑜在競選時就指出高雄要面對「人進不來的問題」，他提到自從 2015 年以來，台灣的整體觀光表現直走下坡，平均觀光客每人每日消費金額由 207.87 美元減少到179.45 美元，高雄住房率在 2017 年只有 61.7 %，光2018年就有「 19 家飯店掛牌求售」，甚至旗津區的觀光人數更銳減 100 萬人次，高雄觀光產業亟需轉型升級，非常需要活化高雄的觀光資源，提升高雄的觀光效益，為民眾創造真正的商機與利益。

韓國瑜自上任的三個月以來，拋出了多項讓人進得來，且刺激經濟的方式讓人討論，包含以下政策-

–推出「愛河行旅」主題式特色旅遊，行銷愛河產業，尤其和周邊婚紗店、遊艇業、餐飲飯店、禮品店等行業協作，讓高雄成為「國際愛情主題旅行」的旅遊熱點，觀光局長潘恆旭更是在情人節當天不計形象，打扮成身穿薄紗、拿著弓箭、有一對翅膀的愛神邱比特，也是相當具有話題性，吸引目光。

–發展具有潛在優勢的「醫美輕旅」觀光產業生態鏈，找來港星任達華代言高雄醫療產業，結合高雄當地醫療美容機構、保健食療業、中醫養身、藥妝店及旅行社，帶動相關產業延伸出更多的商業機會。吸引更多的「醫療觀光」。

–韓國瑜更大膽的拋出議題，討論高雄能否引進「賽馬產業」，跟台灣運動彩券結合，讓觀眾每一場賽事都能下注，愛上賽馬刺激。

–邀請有名的資深藝人白冰冰、張俐敏等，代言高雄，雖然歌曲及宣傳MV在網路上討論熱烈，有褒有貶，但是著實做到了城市行銷，讓更期待下一個代言人會用什麼方式出場？

–建構「一心三線」的觀光路線，以城市為心，北線為沿海漁村，中線為燕巢、岡山、阿蓮，東線為鳳山、旗山、美濃、佛光山及甲仙、六龜等各有特色的地方風光，推動具有地方特色的旅遊行程，並爭取國際郵輪靠泊高雄港，全面繁榮地方。同時韓國瑜一再強調，要賺大錢，同時也要兼顧「品質」，簡單來說，就是「做口碑」的啦！政府也鼓勵業者取得 ISO 相關認證、環保標章及其他專業認證，以維護高雄城市環境的完善與美好，兼顧城市的觀光發展與生活品質

當然，在這段期間，韓市長所拋出的議題也被許多人議論，是否可行或是在法規上有所限制，但豐懋認為，對於一個都市的行銷策略本來就應該「跨出框架」，當一個城市政策能夠不落窠臼，拋出許多新穎的議題時，其實就是城市最成功的行銷，因為這代表著創新、創意，一個有創意的都市就能成功製造話題，這也就是韓國瑜能夠人氣不墜的原因。

何謂「跨出框架」呢？我們就提起韓國瑜的就職，一般所認為的就職就是一個無聊的典禮，但韓國瑜卻與商家共創，配合就職典禮將其延伸，甚至產生「國瑜夜市」、「國瑜一條街」、「國瑜觀光行程」，這就是所謂將原有的東西加值後產生的結果，也因此能夠活絡經濟，達到人進得來的成果，韓國瑜成功將自身魅力「輸血到高雄」。

許多人會問，加值的概念也不是只有韓國瑜知道，那為何過去政府給人的感受都不如此次明顯？豐懋觀察到，「加值」這個概念看似簡單，但其實怎樣做能加到最大值，關鍵在於明白民眾的心理以及其需要，過去的高雄市政府不可諱言地，關於愛河以及其觀光都有下功夫，但與韓國瑜最大的差別是，這些東西都不會是大多數民眾的需要，大多是針對第一次來高雄的觀光客群，話題性只有一次，只能造成一次性的經濟效益，但韓國瑜不同的是，他能夠不斷發現需要，因此能夠不斷推陳出新，當人民發現這個城市不斷在更新與變化，自然就不是受限於他有沒有在愛河遊過船，遊過船基本上不會再來第二次，但不斷創造話題卻能不斷產生影響力保持都市活躍度，這才是一個有生命的城市，可以見得，主政者需要常常發現民眾的需要以及趨勢，而不是關起門來，做自己想做的事。

因此，如何看待選後3個月的「後韓流效應」？沒有一股熱潮是不會消散的，韓國瑜本人的熱潮在未來即使消散，但其所接續的，是他輸血執政的「高雄」熱潮，高雄熱會就此竄升，一躍國際。而其精隨就在於韓國瑜不斷拋出的新點子，不斷引起大家討論，不斷的發現需要，不斷的行銷城市，這也正是現階段韓國瑜熱潮只會更旺而不會退燒的關鍵。

更多論壇文章
攸關民進黨未來的兩本書
25年婚姻敗給女助理 她謝謝丈夫的外遇
雞蛋進口與蛋價飆漲的一筆糊塗帳
美國說不，獨立公投恐難讓台灣更喜樂！
韓國瑜莫非急於改變現狀

＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

【Yahoo論壇】係網友、專家的意見交流平台，文章僅反映作者意見，不代表Yahoo奇摩立場 >>> 投稿去